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Desde hace unos días el Costo por Click (CPC) de Facebook Ads ha aumentado drásticamente. Las campañas publicitarias anteriormente tenían un mejor alcance y provocaban mayor Post Engagement y en consecuencia un menor CPC, inclusive menor al contratado. Sin embargo, ahora se ve amenazado con costos superiores a los contratados.
Por ejemplo: si contratabas un CPC de 0,05 USD, podías obtener disminuciones hasta 0,005, inclusive aún mayor. Si en la actualidad contratas un CPC de 0,05 USD podrías conseguir CPC de 0,08 hasta mayor. Es decir, un mayor Costo por Cllck (CPC) y un menor alcance de tus publicaciones.
Algunos artículos en internet hablan que Facebook está cambiando su fórmula de Post Engagement para mejorar el alcance, esto provoca que FB sea más selectivo en las publicaciones disminuyendo el Post Engagement y aumentando el CTR.
En teoría Facebook estaría sacrificando alcance con el objetivo de garantizar que el mensaje llegue a un grupo selectivo que podría tener un mejor comportamiento con el anuncio. Esto podría ser positivo para los que promocionen productos ya que los likes, los shares y los comments no contarían como postengament, sin embargo, a todos los que se benefician de noticias viarles les perjudica gravemente, porque dependen del alcance masivo y de un bajo costo por click (CPC).
Qué hacer entonces?
Actualmente no hay una definición de las medidas que se deban ejecutar, los anuncios que se usan y que daban resultado hace unos días están provocando que tengan alto Costo por Click (CPC). Se debería seguir tratando y probando con Facebook hasta tratar de encontrar la solución a esta situación la cual de seguro es temporal.
Si alguien encontrare el método que vuelva a funcionar favor compartirlo, ya que de esta manera se garantiza una unidad de colaboración en un pastel amplio de las publicidades de Facebook.
Fuente: Forobeta